MARKETING AUTOMATION:
Come automatizzare le attività
di marketing

Comunicare alla persona giusta, nel momento giusto, con il contenuto perfetto per portarlo a concludere il suo acquisto: i classici obiettivi del marketing sono chiari. Più difficile è riuscire a concretizzarli in un mercato sempre più globale, che contemporaneamente è alla ricerca di esperienze di acquisto sempre più personalizzate. Come se non bastasse a complicare il quadro c’è il fatto che il potenziale cliente, pur cercando il contatto personale, arriva a esso solo alla fine di un lungo percorso di ricerca digitale. Il negozio reale o il sito aziendale sono un punto di arrivo non un punto di partenza e questo fa sì che le aziende abbiano difficoltà a incidere nelle prime fasi del processo di decisione del potenziale acquirente. Un’arma diventata sempre più fondamentale negli ultimi tempi è il marketing automation: si tratta dell’insieme di attività, di pratiche e tecnologie che permettono alle aziende di raggiungere la nicchia giusta per il proprio mercato. La capacità di raggiungere con precisione la nicchia di mercato appropriata è diventata una chiave per il successo. Il marketing automation non solo semplifica il processo di interazione con il pubblico, ma offre anche un’opportunità per personalizzare le comunicazioni e costruire relazioni significative. In un mondo sempre più digitalizzato, le attività di marketing automation si rendono un punto di connessione indispensabile tra gli utenti/clienti e le aziende, in grado di catalizzare l’efficacia delle strategie di marketing. Queste pratiche riescono facilmente a guidare le aziende verso risultati duraturi e pertinenti. Metterle in pratica, però, non è così semplice: bisogna sempre servirsi di professionisti con esperienza, capaci di attivarle e applicarle al meglio.

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